Pokračování legendární reklamy s prasátkem
Video produkce, tvorba scénáře, AI produkce, poradenství
Shrnutí
Vytvořili jsme pokračování legendární vánoční reklamy s prasátkem pro Kofolu. AI nám umožnila zachovat realistickou podobu prasátek i hravý tón reklamy.
Kromě spotu jsme navrhli i podobu prasátka se skvrnou připomínající srdce, která se vedle spotu objevila i na sociálních sítích, obalech a ve společné reklamě Kofoly a O2.
Výzva
Pro Kofolu jsme tvořili pokračování legendární reklamy s prasátkem a její rozuzlení. Navázat na reklamu, kterou mají diváci pevně spojenou s Vánocemi, vyžadovalo citlivý přístup k jejímu humoru i vizuálnímu stylu.
Klient si od pokroku AI sliboval, že nová část bude působit jako přirozené pokračování a zároveň nabídne možnost vytvořit situace, které by se se skutečnými zvířaty obtížně natáčely.
Naším úkolem bylo navrhnout scénář, podobu prasátek a realizovat spot společně s navazujícími reels pro sociální sítě.
Těší nás, že jsme při tvorbě scénáře dostali od Kofoly důvěru a volnou ruku.
Podoba prasátek
Prasátko potřebovalo vlastní rozpoznatelnou podobu, která podpoří téma Láskyplných Vánoc a obstojí také na obalech a v digitální komunikaci.
Proto jsme navrhli malé divoké prasátko s flíčkem kolem oka. Skvrna na první pohled působí jako přirozená součást srsti. Teprve při pohledu přímo do kamery v ní divák rozpozná srdíčko. Motiv lásky jsme tak promítli přímo do vzhledu postavy.
Podobu prasátka jsme nejprve rozpracovali ve statických návrzích a následně ověřovali v pohybu. Hledali jsme rovnováhu mezi věrohodnou anatomií a jemnou stylizací, díky níž postava dokáže vyjádřit emoce pohledem nebo drobným gestem.
Tvorba spotu
Chtěli jsme zachovat původní spot se vším, co na něm diváci mají rádi, a doplnit jej o novou část, která působí jako přirozené pokračování.
Zásadní bylo sladit fotorealistický AI obraz s původním filmovým materiálem. Obraz i barevnost nové části jsme přizpůsobili původnímu spotu, aby přechod byl plynulý a nepůsobil rušivě.
Nejvíce práce vyžadovalo zachování jednotné podoby prasátek napříč záběry. Proporce, kresba srsti i charakteristický flíček musely zůstat konzistentní při změnách úhlu, pohybu a výrazu. Generované výstupy jsme proto opakovaně upravovali, vybírali a dokončovali manuálními retušemi.
U voiceoveru jsme my i klient chtěli hlas, který diváci dobře znají, a mají spjatý s pohádkami nebo Vánoci. Byli jsme rádi, že se této role ujala české i slovenské verzi právě Jiřina Bohdalová.
Výsledek
Vzniklo televizní pokračování a série krátkých reels, které rozvíjejí další příběhy prasátek. Nová postava přitom získala využití napříč vánoční kampaní. Ještě před uvedením spotu se objevila na obalech příchutí Originál, Vánoční koření a Vanilka, následně také v další komunikaci na sociálních sítích a ve společné reklamě Kofoly a O2.
Na data o výsledcích zatím čekáme.
