cedok | YDEAL

Sympatický maskot, který
vyhrál bronzovou Effie

Čedok • 2024

Video produkce, grafický design pro online i outdoor,
statický i video obsah pro sociální sítě

Shrnutí

Pro kampaň k zájezdům v zimním období jsme vytvořili postavu Perníčka, kterého už zima nebavila a rozhodl se vycestovat do exotických lokací. Kampaň si získala takovou oblibu, že se jí klient rozhodl rozšířit a používat po celý rok. Byla oceněna bronzovou Effie a vyhrála první cenu v kategorii AI reklama na festivalu Pravidla se změnila.

Perníček jako maskot odlišil Čedok od zbylých cestovních kanceláří, které cílové skupině často splývají.

Výzva

Dostali jsme za úkol vytvořit zimní kampaň pro exotické zájezdy Čedoku. Komunikace měla ukázat nejen nabízené destinace, ale i pohodlí a jednoduchost, kterou zájezdy představují, pomocí sloganu “Nejpohodlněji do exotiky”.

Zároveň jsme chtěli vystoupit z řady reklam založených na záběrech z fotobanky, které jsou pro cestovní kanceláře tak typické.

Výsledek

Perníček si získal takovou oblibu, že se Čedok rozhodl s postavičkou pokračovat i po skončení zimní kampaně. Celkem vzniklo 5 videí, která byla k vidění po celé České a Slovenské republice v online i offline formátech.

V říjnu 2024 byla kampaň s perníčkem oceněna bronzovou Effie v kategorii Ostatní služby. Cenu jsme vyhráli společně s agenturami Ogilvy a Mindshare, které se na kampani podílely mediálním nákupem a nastavením výkonových reklam.

Kampaň také vyhrála první cenu v kategorii AI reklama na konferenci Pravidla se změnila.

Provedení

Natáčení na skutečné pláži by bylo příliš nákladné, proto jsme hledali koncept realizovatelný i bez exotické lokace.

Z myšlenky zimních propriet, které se vydávají za teplem, vznikl perníček jako hlavní hrdina kampaně. Ten se stal společně se sloganem “Pečte na zimu!” a dalšími metaforami o pečení pojícím prvkem kampaně.

Pro tvorbu jsme využili AI, abychom mohli perníčka zasadit do každé z nabízených exotických lokací, aniž bychom museli všechny nákladně modelovat ve 3D.