Jak jsme vytvořili první AI televizní reklamu v ČR
Swiss Life Select • 2023
Strategické vedení, Videoprodukce, Tvorba materiálů pro online i tisk
Shrnutí
Cílem Swiss Life Select bylo zvýšit povědomí o značce. K tomu jsme vytvořili reklamu, která spojuje značku s pozitivními emocemi a je dobře zapamatovatelná. Jako první v ČR jsme pro stylizaci TV reklamy využili AI. Výsledek? Trojnásobný počet sledování videa až do konce oproti stanovenému benchmarku a jasné posílení značky.
Stanovené benchmarky jsme překonali trojnásobně
Výzva
Po akvizici Fincentra společností Swiss Life Select došlo k rozhodnutí jej sloučit pod jednu značku. U cílové skupiny byla ale značka Swiss Life Select prakticky neznámá, proto došlo k rozhodnutí vytvořit televizní reklamu, která to změní. Našim úkolem bylo reklamu zpracovat.
Provedení
Aby reklama byla opravdu unikátní, zvolili jsme jako první v České republice stylizaci pomocí AI.
Nejprve jsme natrénovali vlastní vizuální styl. Poté jsme každý snímek natočeného videa překreslili pomocí AI a ručně upravili záběr po záběru, abychom zachovali tuto stylizaci a zároveň aby nepůsobila rušivě. Vytvořili jsme tím svět představ, který nevypadá ani jako animovaný film, ani jako video filtr.
Plánování
Na základě interpretace výzkumu o značce jsme se rozhodli vyhnout argumentům o výhodnosti služeb, které jsou u finančních produktů časté. Naopak jsme chtěli, aby si diváci spojili Swiss Life Select s pozitivními emocemi a myšlenkou, že svým klientům rozumí.
K tomu nám pomohl příběh o chlapečkovi, jehož vášní je hra na housle a holčičce, která sní, že bude fotbalistkou. V reklamě jsme prolnuli reálný svět se světem snů, čímž jsme navázali na existující slogan “Život podle vlastních představ.”
Výsledek
Reklama běžela v televizi půl roku společně s online i venkovními formáty. Překonala řadu benchmarků včetně dokoukatelnosti videa online, který překonala trojnásobně.
O reklamě také byl publikován článek na CNN iPrima.
Pro tvorbu jsme využili kombinaci modelů umělé inteligence včetně námi natrénovaného LoRA modelu založeného na Stable Diffusion 1.5
